当运动品牌纷纷重拾专业主义的基本功，谁能跑赢未来？

就在10多天前，一份震惊世界足坛的球衣赞助合同砸向了略显平静的市场——彪马与曼城足球俱乐部续签10年长约，总额高达10亿英镑的赞助金额不仅刷新英超历史纪录，更成为足坛史上最贵的商业合作。

值得一提的是，这是彪马新CEO亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）正式上任后的首个重量级战略动作，为彪马品牌的专业升级之路，写下了极具魄力的开端。

上周，彪马公布2025财年第二季度以及上半年报，经货币调整后本季度全球营收达到19.4亿欧元，直营业务同比增长9.2%，鞋类业务同比增长5.1%。这其中，彪马中国的直营业务和鞋类业务均实现双位数增长，增速领跑全球市场。

当下运动行业加速洗牌，正是品牌转身突围的最佳时机，尤其是中国市场日益成为运动品牌能否打好翻身仗的重要驱动力之一。

而彪马用极大的决心锚定专业竞技赛道，并逐渐建立起稳定的战略节奏，完成对未来增长的关键卡位。

曾经闪耀在绿茵场上的「王者之狮」，正拿回属于它的一切。

在过去的六个赛季中，彪马与曼城打造了足球世界中难以复制的成功范本。彪马助力曼城拿下 11 座冠军奖杯，其中不乏英超四连冠、赛季三冠王（英超、欧冠、足总杯）等历史级成就。

这场合作，既让曼城的王朝版图愈发清晰，更以无可辩驳的实绩，印证了彪马在专业运动领域的精准眼光与深厚积淀。

这种对足球的精准判断同样延续至中国市场。

今年5月的首届女足亚冠决赛中，身穿彪马战袍的武汉车谷江大女足逆转夺冠，不仅助力中国女足闪耀亚洲之巅，更将女性体育推向至大众视野，彰显了彪马对中国足球和女性体育事业的坚定支持。

武汉车谷江大女足勇夺首届女足亚冠冠军

随着明年美加墨世界杯进入倒计时，各大品牌正通过布局优质资源和开发重磅产品，争夺足球产品销量和足球文化的话语权。

如今，彪马与曼城再续10年长约，并从耐克手中抢下葡萄牙国家队赞助权，与英超、西甲、意甲三大顶级联赛深入合作，甚至在中国市场加码女足俱乐部，在足球赛场越跑越快的彪马，正持续锁定顶级资源，稳步夯实其在足球生态中的核心地位。

而在其他运动赛道，彪马也将每一颗专业的螺丝都拧得更紧。

当哈利伯顿踩着PUMA Hali 1在NBA赛场完成绝杀，这双全新战靴便与历史级别的赛场时刻组成了命运共同体。而在中国，全新发布的 PUMA All-Pro NITRO™ 2 凝聚 PUMA HOOPS 尖端科技，正陪伴赵继伟、王岚嵚、邹阳等国内精英球员征战赛场，在中国篮球的成长轨迹中留下深刻印记。

PUMA Hali 1

田径领域彪马也在展现无可比拟的统治力——在钻石联赛斯德哥尔摩站，杜普兰蒂斯以6.28米的惊人高度第12次刷新撑杆跳世界纪录，再现彪马速度基因。随着奥运男子跳远金牌得主米尔托斯·滕托格鲁的加入，彪马在田径领域的优势版图迎来全新扩张。

纵观近年来运动市场的发展脉络，回归本真、重塑专业，正成为行业共识。这不仅是品牌主动掌控增长节奏的优先路径，更是一场关于长期主义与专业话语权的深度博弈。

从顶级资源的扩张，再到性能产品的开发，彪马的一系列布局，让外界更清晰感知到其回归专业的决心。

而彪马始终手握王牌，也清楚何时出手。

彪马手里的新牌，正是风靡全球的健身IP——HYROX。不到一年，HYROX又将登陆北京，彪马作为官方赞助商，将与万千健身爱好者继续探索运动的无限可能。

比起在足球、田径等传统赛场里守正，在HYROX这类新兴健身项目里，彪马则是拓新。

早在2017年行业尚未察觉之时，彪马就率先押注HYROX这一创新项目，并在随后的八年时间里助推HYROX从区域赛事成长为风靡全球的健身IP，彪马也逐渐成为这场健身热潮中的大赢家。

凭借独特的「跑步+力量」训练模式，HYROX健身跑为当下的运动市场带来独特的竞技基因与社群文化，既满足了硬核玩家的挑战欲，又吸引了泛运动人群的参与热情，正在重塑大众健身的边界。

从赛事规模来看，其发展速度惊人：2018年汉堡首届赛事仅有600名选手，而到2023/24赛季已超过17.5万名参赛选手参加了65场比赛，预计2025全年，HYROX将在全球举办超80场比赛。

落实到更为大众的健身房场景，HYROX的影响力也在加速扩张。

截至今年5月，其全球合作健身房已突破5000家。在中国市场，HYROX已迅速跃升为都市运动生活的新选择，尤其受到城市中产人群的青睐，目前在内地合作健身房突破100家，其中就包括了超级猩猩、PURE、SPACE等知名健身机构。

通过HYROX这一新兴健身IP，彪马得以成功触达当下中国高净值运动人群，彪马与HYROX联名的系列竞训产品，更是被众多爱好者上身，这也是品牌能够跑赢未来的一大优势。

彪速4 HYROX联名款

从德国实验室NITRO™ LAB流淌出的运动科技血液，正被深度注入到专业产品矩阵中——彪破3、彪破精英3以及彪速4均推出HYROX联名款，这些搭载彪马最新运动科技的产品，既能助力选手训练，更能激发其在竞技赛场上突破极限的潜能。

与此同时，彪马还邀请HYROX顶尖选手、亚洲纪录保持者洪范锡来到中国，通过沉浸式训练营公开「60分钟内完赛秘籍」，为中国的健身跑爱好者面对面拆解精英级体能分配策略和动作效率的提升技巧。

彪马特邀洪范锡空降北京开设HYROX大师课

对所有运动品牌而言，当下中国运动消费市场还处于蓬勃发展的阶段，尤其是中国日益跃升的跑步热潮，成为各个品牌争先抢滩的市场。

凭借HYROX中的跑步有氧训练与自身深厚的田径基因，彪马成功拓展了跑步领域的布局。在与上海卢湾体育场官宣合作后，特别推出PR5000彪速赛项目，为本地跑者打造一个集日常训练、能力提升和社群互动为一体的跑步运动平台。

今年以来，彪马坚持「在中国，惠中国，为中国体育加速」的本土战略，持续重塑品牌力、产品力、渠道力，以战略定力和创新魄力深耕中国市场。

在渠道布局上，品牌通过中国独有的SNEAKER BOX创新门店、FIELD OF PLAY 概念门店接连进驻城市核心商圈，抢占线下零售优质资源。同时又以HYROX训练营、PR5000彪速赛、VELOCITY 4夏日快闪等大众运动社群活动，深度联结本土运动爱好者。

彪马PR5000彪速赛

市场表现足以印证战略成效：今年二季度，彪马中国直营业务同比增长20%，鞋类业务同比增长12%。今年618期间，彪马主流电商平台线上成交额稳健增长，净销售额同比增长40%。

以专业化战略为支点，彪马正开启一场着眼未来的范式革命。

相对于竞技体育的专业化叙事，运动生活方式的竞争则是一场属于年轻消费者的较量。

运动时尚往往是时代情绪的镜像——从专业赛场到日常运动，再到潮流风向，运动品牌能够以强大的专业洞察参与着大众生活方式的革新。

当下，中国正迎来千禧年经济上行期的审美回溯，而彪马正凭借品牌独有的千禧田径美学，成功撬动着薄底鞋的新一轮审美革新。第二季度，彪马以90年代末的田径钉鞋Harambee为灵感，推出薄底鞋家族的最新力作H-STREET鞋款，再现新世纪之初的运动时尚风潮。

彪马H-STREET鞋款

目前，彪马淘宝官方旗舰店及官方微信商城均显示该鞋款已经售罄。彪马H-STREET的发售即火爆，再次印证了品牌在薄底鞋市场的领军地位，仅在小红书平台，彪马薄底鞋相关标签浏览总量突破7000多万，连续登顶话题榜首。

近年来，中国Z世代崇尚自由和健康的审美宣言，尤其是「鞋底越薄越时髦」穿搭态度，薄底鞋穿搭俨然成为新一代时尚范本。

彪马H-STREET自推出以来，不仅由品牌代言人ROSÉ亲自演绎，更携手韩国先锋设计师品牌OPEN YY打造联名系列，并将这场千禧田径复古美学的时尚盛宴带到上海，与中国Z世代展开深度对话，共同诠释新时代的运动时尚态度。

彪马的潮流趋势敏锐度，通过其产品矩阵的精密运作展现得淋漓尽致，H-STREET之外，彪马薄底鞋家族明星鞋款SPEEDCAT、BELLA UT、BELLA V2持续焕新，通过不同风格和跨界玩法，不断为国内的年轻消费者带来丰富的潮流穿搭选择。

而彪马与BALENCIAGA的跨界联名，已经成为2025年最受时尚界追捧的联名企划之一。

这场始于2023年的深度合作，绝非简单的logo叠加，而是两个品牌标志性基因的创造性碰撞——彪马在足球和赛车等专业运动领域的先锋美学，通过BALENCIAGA的解构哲学获得重生，催化出一种全新的「后运动时尚」语言，成为当下代表Z世代审美的身份符号。

毫无疑问的是，脱胎于运动赛场的彪马薄底鞋家族，足以建立起跨越时代和地域的先锋美学体系，正在改写运动品牌引领时尚趋势的游戏规则。

如今的彪马，已经把这条「运动」与「时尚」的双线策略，走得愈发稳健。

无论是10年长约锁定曼城、和HYROX等新兴运动赛事共同成长，还是以薄底鞋家族引领运动时尚风潮，彪马始终围绕「专业」内核展开叙事，将品牌先锋实力转化为可持续的市场竞争力，实现品牌价值的破局升维。

正如近期上映的《F1大电影》中一句台词：「慢就是稳，稳就是快」。这句赛车真理同样适用于瞬息万变的运动消费市场。

无论市场环境如何，行业竞争终将回归专业本质的终极战场，想太多、跑太快往往只能沦为市场陪衬。

历经77年彪马依然稳健前行，关键不在于追赶潮流，而是在于持续引领专业风潮。这种坚守专业主义的长期决心，或许正是品牌能够穿越市场周期的关键所在。